Archiv der Kategorie: inspiratives

What a quooote – aint nothing changes

„I used to kid myself I wasn’t going bald, I’d pull my hair forward, I’d cover it over this way, I’d look in the mirror and think, It’s never going to happen to me. Then suddenly I started realizing I looked really stupid. . . . I hate to say it, but Jon’s right and you’re wrong. You’re covering your baldness, and at a certain point, you’re going to look stupid.“

Mark Finney, the clearly hairless head of media for Orange (in 2005) responding to a folk challenging that adworld is changing with the words: „You’re saying everything’s changing and it’s not.“

what a wonderful metaphor. read the article as well.

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social objects machen noch keinen sommer

flirten ist nicht genug. nicht ganz falsch. sowieso. aber was ich blumig und schwammig ausgedrueckt habe, das laesst sich auch sehr praezise und klug analysieren, sogar in sinnvolle terme packen. hugh hat vor kurzem eine faszinierende diskussion gestartet. die unterscheidung zwischen social object und purpose-idea finde ich extrem spannend.

eine ‚purpose-idea‘ ist manifestierter sinn. die idee hinter dem tun. sei es bezogen auf unternehmen, produkte oder kommunikation – oder alles andere.*

social objects sind die grundlage von kommunikation, sie sind ursache von gespraechen.

soziale objekte fuehren zu einer menge aufregung und aufsehen. zumindest koennen sie das. soziale objekte koennen alles sein, auch messages, aber zweifelsohne haben sie mehr futter als eine simple botschaft. das macht das konzept interessant fuer die kommunikation, besonders die werbung. kommunikation mit sozialen objekten bedeutet einen himmelweiten unterschied zur werbung slash reklame wie wir sie mal kannten und noch allzuoft sehen muessen.

aber mehr als auf sicht reicht das nicht. soziale objekte muessen einen kern haben. sie muessen sinnvoll sein. z.b. weil sie auf einem ideal, einer idee, einer tiefen ueberzeugung, einem grund fußen.

soziale objekte, die auf diesem prinzip basieren sorgen heißen irgendwann (vielleicht) großartig, außergewoehnlich, revolutionaer, relevant, inspirierend, motivierend, fuehrend usw. usf. das gilt fuer unternehmen, kommunikation und all den rest.

wir in der kommunikation sollten daran unbedingt und immer und niemals nicht denken.

die folgenden artikel sollten definitiv gelesen werden:

cheers,

florian

* — update —

scheint als waere meine erlaeuterung des purpose-idea begriffs etwas zu esoterisch 😉 tatsache. deswegen hier als zitat aus einem interview des erfinders wort:

mark earls:

Put really simply, the Purpose-Idea is the “What For?” of a business, or any kind of community. What exists to change (or protect) in the world, why employees get out of bed in the morning, what difference the business seeks to make on behalf of customers and employees and everyone else? BTW this is not “mission, vision, values” territory – it’s about real drives, passions and beliefs. The stuff that men in suits tend to get embarrassed about because it’s personal. But it’s the stuff that makes the difference between success and failure, because this kind of stuff brings folk together in all aspects of human life.

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im moment der wahrheit macht nike einfach mal zukunft

was fuer ein epos. was fuer ein phaenomen. was fuer ein wunderschoenes stueck strategische kommunikation, kurz werbung.

nike (und wieden + kennedy / akqa etc.) ist natuerlich immer eine hausnummer – insbesondere in sachen fußball. nikefootball +, nike 5 oder was auch immer man hernimmt: meisterwerke.

die erwartungshaltung ist groß, so groß, dass ich mich heute tatsaechlich auf nike.com anmeldete, um den neuesten worldcup spot ‚write the future‘ zu sehen. die erwartungen wuerden mehr denn erfuellt. 3 minuten grandioses. von ronaldo ueber cannavaro, ribery, iniesta walcott, evra, silva bis zu rooney sind die groeßten der großen vertreten und jede kameraeinstellung zelebriert den fußball in reinform. da faellt es kaum mehr ins gewicht, dass in minimalen nebenrollen noch legenden wie federer, bryant oder homer simpson auftauchen.. so wundervoll kann klassik sein, wenn man wirklich will. die feuerkoepfe von wk zusammen mit genialen regisseuren wie innaritu (21 grams z.b.) bringt und sie  – machen laesst.

mindestens genauso beeindruckt bin ich von dem (vermuteten) insight dahinter: es geht um den alles entscheidendenen augenblick, den sekundenbruchteil, in dem der eine spieler zum mythos, der andere zur schande wird. wie dieser moment der wahrheit ausgeht, das ist nicht mehr der weltklasse eines spielers geschuldet, nein, da sind andere kraefte am werk. ob der seidene faden reißt oder haelt, das ist eine frage des willens, des ehrgeizes, des wollens (just do it.. ?) – und genau an dieser stelle setzt der nike-hebel an. nike ist natuerlich motivation pur und leistet emotionale unterstuetzung, aber letztlich bietet es auch das ganz rationale werkzeug, das mittel zum zweck an: den schuh, das trikot etc. zu verkopft? sicherlich. bei solch einem spot, aber das kalkuel dahinter, so es denn so war, halte ich fuer mindestens so gut wie die inszenierung.

noch eine randbemerkung zum thema klassik, roi und alles muss digital sein: die reaktionen heute morgen auf twitter sind schon jetzt ueberwaeltigend. das ding ist erst am 22. live im tv und schon jetzt ueberschlagen sich die online-reaktionen.. der roi durch earned media, wom etc. wird durch die decke gehen. schaumer mal.

so, ende, der durchsage, der spot:

und ein weiteres lustiges gimmick

ich wuerde sagen, adidas, your move!

*** Update  ***

auf facebook gibt es eine begleitende 10 minuetige doku. allerdings nur auf facebook und nur nachdem, man ‚like‘ gefeuert hat. zweifelhaft.

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World’s biggest signpost – great

great work. absolutely astonishing stuff. impressive in real life, digitally integrated, interactive.. ah, and, well, yeah, a fuckin awesome idea as well 😉


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Philips outstanding cinema experience pt. 2

after the great success with the ‘carousel’ project (remember? the heist, the clowns, stop motion etc.) philips now announced the next coup (http://bit.ly/arSFBd): parallel lines. 5 directors, hot shots from ridley scott associates will produce 5 films. exciting. and the best, well, kind of should-be-standard: fully facebook integrated. http://www.facebook.com/philipscinema.in case you missed ‘carousel’: http://www.cinema.philips.com/

cheerio,
f

ah yeah, i wrote an article about that a couple of months ago. just in case anybody’s interested 😉
https://onespromised.wordpress.com/?s=philips

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Interesting reads this week

A few things worth reading.Facebook fan pages: 5 great ideas around a facebook page’s value. Not sure if the question “What are your fans looking for on a social network that they can’t get from your business website?” is correct. Not sure if the business website is of much value to those people anymore. But it’s about interactivity – of course, but also inspiring content experiences and after all it’s def. about pushing content, content, great content.
Check out the article http://bit.ly/dl8icI along with some amazing examples.

Mathematics of WOM: Bill Keogh from Agknowlogy calculated the real value of WOM, namely what costs are incurred by a promoter and a detractor? Yeah, yeah, the business area is kinda.. different, but figures are still intriguing: “a Detractor costs the business -$119,500 through their own negative value and WOM … a Promoter is worth $58,000”.
http://bit.ly/cffdcW

Branding ist ein allumfassender Job. Es bringt nichts großartige Aushaengeschilder zu haben, bombastische Aktionen zu bringen, wenn dann die customer care hotline vollkommen katastrophal ist. Die Analyse und exakt geplante Gestaltung aller Kontaktpunkte ist folglich eine der wichtigsten Branding-Aufgaben, mehr hier: http://icio.us/4qgpwj

Demograpics are clearly dead. That’s for sure. Maybe ‘life stages’ could be a way to target behaviour more accurately. Guess one couldn’t put it better than that „Despite similar demographics, [consumers in] these life stages clearly have very different attitudes and motivations, and it would be a mistake to communicate with them in the same way,“. True Mr. Gerry Philpott, CEO of E-Poll Market Research.
http://icio.us/gpgbj5

Cheers,
F

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reinziehen!

ich label es erst gar nicht als neue kategorie oder aehnliches. extrem interessante dinge, kurz erwaehnt:
  • make things, not ads. kreiere nur ein bißchen sinn, wenigstens entertainment als runde sache. mach dir gedanken wie du ein echtes paket schnueren kannst, nicht ein paket in bunte folie packen. oh yeah {youtube vid}
  • GTI 2010 case study by AKQA zeigt wie wachstum von 80%+ in puncto sales, testing drive, quotes generiert wurde – ohne bezahlten media-space in anspruch zu nehmen. ein phaenomenales iphone-app, die entsprechenden incentives, viral, weil du damit cool sein kannst. bam {video}
  • hoer auf ein fisch zu sein und loese endlich probleme – ohne, dass dich jemand fragt, dieses spezifische problemchen zu regeln. wunderbarer artikel ueber die rolle des planning in agenturen heute. d’accord.
  • was eigentlich als next social media #fail, pr-gau, superslam haette enden muessen, stellt sich quasi als das gegenteil raus. vodafoneUK twittert (versehentlich) darueber, wie sehr es homos hasst. reagiert richtig. und zack
  • und warum ich das alles so wichtig finde? nicht nur, weil werbung (abgesehen bspw. von doritos hands off crowdsourced superbowl tvc) schnoede und aetzend ist, sondern sie bald auch noch unsichtbar: siehe da.

gracias. out.

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Top 10 virals in Nov

Had a look at GoVirals Top10 viral list of last month and here’s a selection of 4

Another amazing flashmob from ImprovEverywhere, the grocery store musical

The hardest hockey shot ever, just brilliant, Samsung mobile

Verizon quite impressively takes the piss outta Apple, just another one

Vodafone Symphony

Check out the list here: http://bit.ly/5jZmnM

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#interactivemonday wrap up

Brief summary of some inspirational work suggested on Twitter on the so called interactive Monday.

 

  1. Inside your search. What empowers world’s smartest search engine? Brilliant idea 4 the wholegrain cereals Weetabix

http://www.insideyoursearch.com/

  1. Skoda offers consumers to customize cars in a very comprehensive way

http://www.stickanddrive.com/

  1. Adidas positions the new German jersey as the key to team identity, well done

http://bit.ly/6wLkSe

 

Prost,
F

 

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#interactivemonday – brief wrap-up what’s cool out there

Interactivemonday is a label for interactive/digital work on Twitter invented by the renowned mrktng blog http://www.adverblog.com. People share what they like dot.

#1 this honestly astonished me: the level of openness and honesty, hence the risk First Direct bank took with this attempt to really start conversations – what means that they allow pos. and neg. opinions on ther corp. microsite. Impressive. http://www.live.firstdirect.com/

#2 brilliant viral by VW showing how one can really change behaviour by making dull things fun

#3 Fancy Audi A4 car configurator using a quite advanced touchscreen (this really happened at the IAA fair this year)

Cheers,

F

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